2012年6月4日星期一

蘋果電視上市幾成定局 顛覆智慧電視認知


雖然是家偉大的公司,但是蘋果公司一向都不光明正大,喜歡遮遮掩掩。在手機上如此,喬老爺生前說過蘋果對手機沒興趣,但是一出手便顛覆了手機行業。在電視上亦如此,蘋果進軍電視行業的傳聞由來已久,但是蘋果方面一直未證實,直到現在仍然不肯透露口風。
不過,種種跡象表明蘋果電視是真的要來了。據報導,深圳富士康龍華廠區已經接到了蘋果電視的訂單,目前處於試產階段。而國外投行人士稱,蘋果將於今年12月份公佈電視機產品,發售時間為明年年初。那麼,蘋果做電視,會給目前的彩電行業帶來怎樣的衝擊呢?蘋果在電視上仍能攫取暴利嗎?

  顛覆對智慧電視的認知

  蘋果製造自有品牌電視的傳言早在數年前就已開始。雖然約伯斯生前曾毫不掩飾地對電視這一產品表示出痛恨,但是在其逝世後,傳記作家沃爾特·以撒森在《蘋果前CEO史蒂夫·約伯斯傳記》中披露:約伯斯希望創建一款完全易用的整合電視,能夠與使用者的所有設備和iCloud無縫同步,擁有最簡單的使用者介面

  美國Piper Jaffray投資銀行分析師Gene Munster一直跟蹤研究蘋果的產品動向,他在2010年表示,蘋果有望在24年內推出電視。近日,Gene Munster稱,蘋果電視機售價將在1500美元至2000美元之間,尺寸在42英寸至55英寸之間。Gene Munster認為,蘋果電視機或可通過iPhoneiPad進行遙控,可能支援Siri語音控制技術,能訪問蘋果的App Store應用商店,我們相信,蘋果電視機能在發佈1~3年後佔領10%的電視機市場。

  現在談論蘋果電視的配置、功能,完全都是在猜測,沒有依據,國內家電業觀察人士劉步塵表示。在他看來,蘋果推出電視產品給目前行業帶來的最大變化,不是在於市場份額的爭奪和變化,而是在於極有可能改變目前業界對智慧電視的認知。

  蘋果這家企業的基因就是創新,它推出的產品一定跟別的產品有很大不同。約伯斯活著的時候,就說要推出智慧電視,但是為什麼一直沒有推出來,創新是需要時間的。劉步塵表示,與此形成鮮明對比的是,國內彩電廠商不時推出新概念的產品,但是沒有哪個新概念電視賣得好。

  劉步塵認為,蘋果電視的最大威脅在於,會顛覆人們對智慧電視的理解,很可能蘋果電視推出後,國內彩電廠商發現,過去做的是錯的,要重新開始,過去的積累都沒有了。

  國產彩電受衝擊有限

  雖然蘋果電視會帶來顛覆性的認知,會給國內彩電廠商以啟示意義,但是短期內對中國市場的衝擊有限。

  蘋果電視即使上市了,對國內企業也不一定會造成大衝擊,劉步塵認為,關鍵因素在於政策管制,不像手機產品,不涉及到內容方面,而電視則不一樣,蘋果電視能否進入國內市場都還是個問題。正如Google TV沒有將中國列入海外市場版圖一樣,蘋果電視估計短期內也很難進入中國市場。

  即使進入中國市場,國產彩電和蘋果電視也不會直面交鋒。按照分析人士的預測,蘋果電視售價將在1500美元至2000美元之間,顯然定位于高端市場,而國產彩電在高端市場沒有多少市場份額和話語權,劉步塵說道。

  Display Search中國區研究總監張兵認為,蘋果看重的不是低端市場,而是高端市場,而中國彩電出口主要還以中低端產品、OEM的形式為主,因此蘋果電視短期內不會對中國彩電構成直接威脅,但它的影響是中長期的。

  蘋果電視的推出,受影響最大的仍是老對手三星,兩者除了在手機市場纏鬥外,還將在電視市場繼續拼爭。來自NPD的調查顯示,三星電子平板電視今年第一季度北美市場份額達35.1%,在智慧電視領域,三星電子佔有47.3%的份額。

  而且,蘋果電視推出後,仍可能遵循自己的模式,借助龐大的音樂、應用等內容,吸引消費者下載付費。張兵表示,現在國內的彩電不以內容來賺錢,而是吸引消費者來買硬體,使用者並沒有為內容埋單。蘋果電視的盈利方式是否能在國內行得通,這仍是問號。

  蘋果電視賺不了錢?

  蘋果公司在手機產品上大賺特賺,使得全世界的通信運營商都幾乎淪落成為它的打工仔。不過相比手機行業,彩電行業已經是非常成熟的市場,利潤不高,蘋果如何在成熟市場獲得高毛利率,對其是最大挑戰。

  市場研究機構The Street近期發佈報告稱,蘋果進入TV市場將盈利微薄。報告稱,TV銷量在過去兩年停滯於大約2.5億台,銷量將在未來幾年減緩增速。LCD部門目前正在健康成長,而高端LED的銷量增長尤為迅速。TV銷量將在2018年增至2.85億台。報告稱蘋果電視不會對蘋果的股價有任何價值貢獻。

  但問題在於,蘋果至今推出的所有產品還沒有哪個是利潤微薄的產品,即便是在電腦行業也是如此。

  在諾基亞時代,手機並不是暴利產品,但是蘋果開創了iPhone的暴利時代,劉步塵認為。蘋果具有強大的品牌溢價能力,這是其利潤的最大來源,在電視產品上,蘋果沒有理由不繼續這樣做。

  劉步塵建議,蘋果推出的首款電視產品應採用OLED,不應做LCDLED產品,“OLED代表了未來電視形態的發展方向,電視可以做的像紙一樣薄。三星索尼已經推出樣機了,蘋果應該站在高點。而張兵認為, “面板最新的技術是OLED,蘋果電視很難在面板上有新的突破,因此蘋果電視首先談的不是硬體,它拼的是內容、服務和人機交互。

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